Perfil da Empresa no Google, páginas por serviço e sinais da sua região trabalhados juntos, no lugar de esforço solto que não move posição.
Quem digita contador em Salvador, ou dentista em Curitiba, não está estudando o assunto. Está procurando alguém para contratar, quase sempre do celular, quase sempre disposto a chamar hoje. É o tráfego mais perto do dinheiro que existe na busca, e é o mais concreto de disputar, porque a competição é a sua cidade, não o país inteiro.
O que muda nessa busca é o formato do resultado. Antes da lista de links, o Google mostra um bloco de mapa com três empresas. A maior parte dos contatos sai dali. Estar na quarta posição desse bloco, na prática, é estar fora.
É o Perfil da Empresa no Google, o cadastro gratuito que antes se chamava Google Meu Negócio. Ele pesa mais que o site na busca local, e é onde está a maior parte dos problemas que eu encontro: categoria errada, horário desatualizado, serviços não listados, nenhuma foto recente, avaliações sem resposta.
O site entra sustentando esse perfil. Ele confirma para o Google que a empresa é o que o perfil diz que é, com endereço batendo, serviços descritos e uma página específica para cada coisa que a empresa vende. Perfil forte com site fraco trava. Site forte com perfil abandonado não entra no mapa. Os dois trabalham juntos ou nenhum funciona.
Escopo definido depois do diagnóstico da situação atual do perfil e do site.
O trabalho de SEO local se apoia num site que aguente: rápido, com estrutura semântica e uma página por serviço. Se o site atual não sustenta isso, o diagnóstico aponta, e aí a conversa passa por criação de site antes.
Vale dizer com todas as letras: SEO local e otimização para IA compartilham quase toda a base. Perfil da Empresa consistente, avaliações reais e dados estruturados são exatamente os sinais que os modelos de IA usam para decidir quem citar. Fazer SEO local bem feito é a metade mais barata do trabalho de GEO.
SEO local é a otimização para buscas com intenção geográfica, como dentista em Salvador ou contador em Curitiba. Diferente do SEO tradicional, o resultado principal não é a lista de links: é o bloco de mapa com três empresas que o Google mostra no topo. Quem entra nesse bloco recebe a maior parte dos contatos, e quem fica fora disputa o que sobra.
O Perfil da Empresa no Google é o cadastro gratuito que faz sua empresa aparecer no Google Maps e no bloco de mapa dos resultados de busca. Antes se chamava Google Meu Negócio, e reúne endereço, telefone, horário, categoria, fotos e avaliações.
Para busca local ele pesa mais que o site: é o principal fator que decide quem entra no bloco das três empresas.
O Perfil da Empresa no Google costuma passar a aparecer nas buscas e no Maps em poucos dias ou semanas, assim que fica verificado e configurado corretamente. Competir pelas três primeiras posições do bloco de mapa em termos concorridos é o que leva mais tempo, geralmente até 3 meses, porque depende de avaliações acumuladas e da autoridade do perfil e do site frente aos concorrentes.
Não obrigatoriamente. O Google permite cadastrar empresa com área de atendimento, sem exibir endereço, para quem atende no local do cliente. A regra é ter presença real na região declarada. Endereço inventado ou de caixa postal viola as diretrizes do Google e pode derrubar o perfil.
NAP é a sigla para nome, endereço e telefone (name, address, phone). O Google cruza esses dados entre o seu site, o Perfil da Empresa e outros lugares onde a empresa aparece. Quando eles divergem, mesmo por abreviação diferente na rua, o Google perde confiança no cadastro e o desempenho na busca local cai.
Manter o NAP idêntico em todos os lugares é uma das correções mais baratas e mais ignoradas.
Sim. O volume, a nota, a frequência e as respostas às avaliações contam para a posição no bloco de mapa, além de influenciarem a decisão de quem lê. Empresa sem avaliação recente perde para concorrente com avaliação constante, mesmo tendo serviço melhor.
Sim. A base fica em Salvador e o trabalho é remoto, então o projeto de SEO local pode ser feito para empresas de qualquer cidade do Brasil.
Me diga o serviço e a região que você atende. Eu verifico como sua empresa aparece hoje no mapa e nos resultados, e aponto o que está travando.
Prefere e-mail? robson@robsonfreitas.com.br
